SEM

Viele Unternehmen versuchen durch gezielte Werbung auf den Suchmaschinenseiten, ihre Werbeanzeigen möglichst ganz vorne zu platzieren. Dadurch soll die eigene Website bei ihrer Zielgruppe im Netz bekannter gemacht und über das Internet mehr Umsatz zu generiert werden.

Durch eine Verletzung von Urheber- und Markenrechten können dabei Rechtsstreitigkeiten vorkommen, die den Webdesigner, Webhoster oder IT-Consultant in finanzielle Schwierigkeiten bringen. Denn die Verwendung von Markennamen in Google Adwords Anzeigen (bei Google buchbare Textanzeige) kann Kosten durch Abmahnungen und erhebliche Schadenersatzansprüche nach sich ziehen. Wie sich IT-Experten vor solchen Ansprüchen schützen können, zeigt folgender Schadenfall.

Der Schadenfall
Der IT-Experte erhielt den Projektauftrag, einen Online-Shop mit Hilfe von Suchmaschinenmarketing im Internet besser zu platzieren. Der Auftraggeber war ein Versandhändler für medizinischen Bedarf, speziell im Heilpraktikersegment. Der IT-Dienstleister schaltete verschiedene kostenpflichtige Google-Adwords-Anzeigen, um kurzfristig einen messbaren Erfolg zu erzielen.

Um zu erreichen, dass die Textanzeigen auf Google geschaltet werden, müssen ein oder mehrere Stichwörter definiert werden. Gibt ein Suchender eines dieser sog. Keywords bei Google ein, vergleicht die Suchmaschine die Anfrage mit Ihrer Datenbank und zeigt Werbeanzeigen als Treffer an, die in einer Beziehung zum gesuchten Wort stehen. Die kostenpflichtigen Adwords-Anzeigen tauchen bei Google stets in einer separaten rechten Spalte oder über den Listeneinträgen der regulären Suchmaschinenergebnisse auf.

Der zweite Teil unserer kleinen Serie über den erfolgreichen Umgang mit Suchmaschinen beschäftigt sich mit SEM (Search Engine Marketing) und Google Adwords. Dieses kleine Wortspiel (Adverts = Werbeanzeigen) zeigt, worum es bei den Adwords geht: Um Werbung.
Jeder kennt Adwords – das sind die 4-zeiligen Anzeigen, die rechts erscheinen, wenn man einen Suchbegriff bei Google eingibt.
Adwords sind eine effektive und einfache Art, auf sein Produkt bzw. seine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Ein weiterer Vorteil neben dem Bezug zu dem Suchbegriff ist die Abrechnungsform: Der Werbetreibende zahlt nicht pauschal für das Erscheinen der Anzeige, sondern für jeden tatsächlichen Klick. Dies ermöglicht es auch, Freiberuflern, die nicht über ein beeindruckendes Werbe-Budget verfügen, auf sich aufmerksam zu machen.

Wie erstellt man eine erfolgreiche Adwords-Kampagne?

Die Basics zuerst: Weniger ist mehr. Sie haben 130 Zeichen zur Verfügung, verteilt auf 4 Zeilen. Die Anzeige setzt sich zusammen aus der Überschrift mit maximal 25 Zeichen, den 2 Anzeigenzeilen mit zusammen 70 Zeichen und abschließend der URL mit 35 Zeichen.
Neben den rein formalen Kriterien gibt es Dos und Don´ts, die man unbedingt beachten sollte:

Die Zahl der SEM-Werbetreibenden steigt und steigt, gut für die Online Werbung. In den heutigen wirtschaftlich schlechten Zeiten, suchen Nutzer mehr denn je im Netz vermehrt nach Produkten und vergleichen dort die Preise. Das läßt die Zahl der Werbetreibenden ansteigen. Doch es gibt noch andere interessante Bewegungen im Markt, wie aus den aktuellen Zahlen des Search Advertising Indexes (SAX) hervorgeht.

"Jeden Monat veröffentlicht iBusiness den Search Advertising Index (SAX) für Deutschland. Er zeigt der Branche, wie sich die Zahl der Suchwort-Anzeigen und die Zahl der SEM-aktiven Unternehmen über die Monate hinweg verändert. Ausgangsbasis ist der Durchschnitt des Jahres 2008. Produziert wird der SAX vom Analytic-Unternehmen Xamine."

Quelle: iBusiness.de