Die Werbebranche erlebt zur Zeit einen Umschwung der ganz besonderen Art: Hat man bis vor Kurzem noch auf den klassischen Print-Bereich gesetzt überrollt Europa geradezu das Online-Marketing. Der wichtigste Trend dabei sei nach Umfragen, die zunehmende Interaktion, also die Verknüpfung von Online und Offline. Prognostiziert werden in diesem Bereich daher höhere Ausgaben.

Was bedeutet das genau? Im Gegensatz zu anderen europäischen Ländern hängt Deutschland zwar immer noch hinterher, aber es zeichnet sich allmählich eine Änderung ab. Laut Experten hat Deutschland im internationalen Vergleich 2007 an Profil gewonnen, denn letztes Jahr  war das Jahr der Steigerung. Der deutsche Werbemarkt hat die zweistellige Steigerungsrate überschritten. Es flossen 11,8% der Werbeausgaben in die Online-Medien. Aber es reicht noch lange nicht aus.

Die deutsche Agentur-Landschaft muss ihre Schwerpunkte in Zukunft daher gründlich überdenken. Das, was bisher funktionierte, wie etwa die klassischen Printmedien wirft in Zukunft nicht mehr viel ab. Bei einer Befragung von ca. 90 OWM-Mitgliedsunternehmen (OWM= Organisation Werbetreibende im Markenverband) setzen 66% das Internet verstärkt ein und 32% investieren in die TV-Werbung (u.a. Fernsehspots, Trailer), während lediglich 26% dies weiterhin bei der Printwerbung tun.
Laut aktuellen Zahlen des Bundesverbandes digitale Wirtschaft wachsen die Ausgaben im  Online-Werbe-Bereich um ca. 84%.
Die Online-Marketingtrends beziehen sich vor allem auf die Suchmaschienenoptimierung (SEO), das Web-Controlling, die Usability und das E-Mail-Marketing. Und auch von zunehmender Integration der PR in die Werbung ist die Rede.
Wir müssen uns also alle umorientieren und uns auf eine neue Form der Werbelandschaft einstellen.